电视与网络相遇：面向青少年的电视频道如何使用互动内...

aijoypaul

数字市场新参与者的到来以及移动设备在我们日常生活中日益增长的重要性已经动摇了电视的传统用途。电视频道现在强烈质疑它们发展的线性模式，并加倍创造力以加强它们的在线影响力。传媒公司如何适应快速变化的消费模式？这是比利时 Medialaan 集团的案例，该集团是比利时领先的私人电视频道 VTM 的母公司。

Medialaan 决定通过创建VTM KIDS应用程序，使其两个 阿根廷 电话号码 儿童频道 VTMKZOOM 和 KADET 的内容可供在线访问。这个免费的在线应用程序不仅包括两个儿童频道的节目，还包括游戏、视频、竞赛等等。为了娱乐、吸引和留住 6 至 12 岁的在线社区，VTM Kids 依靠互动内容。在此背景下，我们采访了 Medialaan for VTM Kids 在线内容创意人员 Michiel Gulickx。他的工作？提供社交帖子，确保应用程序与最新视频和节目保持同步，确保每个人都可以访问且易于观看内容，并提供“额外”内容，例如在线测验和竞赛。

为什么 Medialaan Kids 团队决定创建像 VTM Kids 这样的应用程序？
我们已经拥有网站和移动应用程序，但我们必须确保未来是数字化的，并专注于这些新挑战。 VTM Kids 是我们应对这些新挑战并确保 Medialaan 的两个儿童频道在线存在的一种方式。

您在 VTM Kids 面临的最大挑战是什么？
困难的部分是找到对我们的目标受众有吸引力的东西。 6岁和12岁的孩子是早期采用者，他们消费在线内容的方式与我们不同，他们比父母更早知道如何观看Youtube视频，他们消费在线媒体的方式每年甚至每月都在变化。这是我们预测作为成年人的未来如何消费网络媒体的重要指标。这是我们最大的挑战之一：尝试预测孩子们会觉得什么有趣，他们会喜欢什么，尝试理解它们，然后选择接触它们的最佳方式。

如何更好地了解目标受众？
我们有一个专门的研究部门，负责评估最受欢迎的竞赛、效果最好和效果不佳的互动内容类型。我们一起尝试预测 6 至 12 岁的儿童可能喜欢什么，并尝试快速适应他们喜欢和观看的内容。



Qualifio 对您的日常工作有何帮助？
我们试图通过为年轻人提供“额外”的在线内容来在我们的两个频道上取悦他们。我们希望他们知道，他们通过应用程序访问的视频和节目并不是他们唯一可以使用的内容，他们还可以参加很多测验和其他游戏来赢得电影或音乐会门票等。通过 Qualifio，我们试图通过向用户提供各种内容来吸引他们，以便他们能够回到我们的频道。

告诉我们您通过 Qualifio 平台创建的“VTM Kids Quiz”，该活动取得了巨大成功，参与人数超过 12000 人……

【 活动简述：基于短视频观看，用户必须回答一系列问题才能赢得电影票。在整个测验过程中，他们都会受到科恩督察的指导，科恩督察会根据他们的分数通过个性化视频消息来鼓励他们。  ]

我们提出这个想法是因为我们想在嘉年华假期期间为观众带来欢乐。但我们还希望以有趣且引人入胜的方式吸引人们对我们应用程序中提供的许多新视频的关注。我们认为基于视频的测验是一个好主意，可以让观众对我们的内容感兴趣并了解新的电视节目，而不必被迫观看。为了进一步吸引观众，我们还想到了让科恩上演，他是 VTM 上非常受欢迎的儿童电视节目“De Buurtpolitie”的主角。一个普通的测验已经很有趣了，但是有人用视频信息指导你，并在你给出正确答案时鼓励你，这确实增加了另一个维度，让测验活动更具吸引力。我们希望在完成测验的同时为观众提供有趣的体验，从而有机会赢得电影票。我们进行此测验的另一个目的也是鼓励观众在完成测验后观看我们的视频内容。我们真的很想推送新视频，而且它成功了！这是我们迄今为止最好的活动。